Donne e moda: ecco il fashion Report 2023
Cosa si aspettano le donne dalla moda e dagli attori della moda? E’ quanto si è chiesto bonprix, marchio internazionale di moda che ha deciso di affidarsi all’istituto di ricerche di mercato Ipsos per intervistare sul tema oltre mille donne italiane. I risultati della ricerca sono stati pubblicati nei giorni scorsi nel “bonprix Fashion Report 2023 – La nuova coscienza della moda”.
Dall’indagine emerge che, in Italia, quasi il 90% delle intervistate afferma di sentirsi sicura di sé quando è ben vestita. Tuttavia, è evidente anche un atteggiamento critico: l’85% ritiene che le tendenze della moda siano create solo per certi ideali di bellezza e di figura e più di tre quarti delle intervistate trova complesso il tema della sostenibilità nella moda: spesso non sa cosa sia davvero sostenibile.
I risultati del fashion report sono stati quindi suddivisi in quattro dimensioni:
- “Feel”, sentire: riguarda l’importanza della moda, delle tendenze e degli stili di abbigliamento;
- “Act”, agire: mostra il budget per la moda, il comportamento d’acquisto e le fonti d’ispirazione;
- “Change”, cambiare: tratta i temi della sostenibilità e innovazione;
- “Empower”, potenziare: analizza aspetti quali l’accettazione di sé e la diversità.
“Feel”: importanza della moda, delle tendenze e approfondimenti sul guardaroba
Per la maggior parte delle intervistate la moda è molto importante (89%) e riflette la loro personalità (90%).
Quasi nove donne su dieci (89%) si sentono più sicure di sé quando sanno di essere ben vestite e il 74% dichiara di avere un legame emotivo con alcuni abiti.
Le tendenze sembrano giocare un ruolo sempre più secondario: la stragrande maggioranza (93%) dichiara di acquistare ciò che gli piace, indipendentemente dalle tendenze e quasi tre quarti (70%) concordano nel ritenere che ci siano troppe e troppo estreme tendenze di moda.
Uno sguardo al guardaroba lo dimostra: gli intervistati possiedono in media 85 capi di abbigliamento, di cui, secondo il sorprendente risultato, quasi la metà (41%) viene indossato raramente o mai.
Le donne intervistate descrivono il loro stile come prevalentemente casual (83%) e amano particolarmente il colore nero (69%). Il capo preferito più frequentemente citato è il jeans (39%), seguito da abiti e pullover (entrambi 19%).
“Act”: budget per la moda, comportamento d'acquisto e fonti d'ispirazione
Con quale frequenza e dove acquistano le donne intervistate? Quali sono gli incentivi all’acquisto più frequenti e dove trovano ispirazione per la moda?
L’auto-ricompensa gioca un ruolo importante nello shopping di moda: nove donne su dieci (93%) sentono di fare qualcosa di buono per sé stesse acquistando nuovi vestiti. I principali incentivi all’acquisto sono l’impulso (37%) e i buoni affari (34%), ma hanno un peso significativo anche i momenti promozionali speciali come il Black Friday (30%), in linea anche con il fatto che la maggior parte delle intervistate dichiara di navigare nei negozi di moda online e fisici almeno una volta al mese (65%). La maggior parte (60%) del budget destinato alla moda viene speso per la vendita al dettaglio in negozio, il 36% per la vendita al dettaglio online.
In media, le donne intervistate spendono circa 111 euro al mese per la moda. È più probabile che trovino ispirazione nella vita di tutti i giorni e per strada (36%) e online (33%). Tuttavia, anche i social media svolgono un ruolo importante, con il 30% delle donne che vi trovano ispirazione. Instagram è il canale più utilizzato (53%). I canali tradizionali come magazine e tv risultano superati dai nuovi media, ma ancora molto presenti come fonte di ispirazione (26% e 22%).
“Change”: sostenibilità e innovazione nel settore della moda
Un altro focus del bonprix Fashion Report 2023 mostra come le donne intervistate affrontino i temi della sostenibilità e dell’innovazione nel settore tessile.
È evidente che si stia sviluppando una crescente consapevolezza in questo ambito, ma è anche caratterizzata da incertezza e ambivalenza. Per la maggior parte degli intervistati, il riutilizzo degli abiti usati è importante.
Più della metà delle donne acquista (57%) o vende (60%) abiti di seconda mano.
La maggior parte (91%) ritiene inoltre positivo che molti fornitori di moda pongano maggiore enfasi sulla sostenibilità e stiano ampliando le loro gamme di prodotti ma poco più della metà (56%) sarebbe disposta a pagare di più per una moda più sostenibile.
Il 71% delle donne intervistate ha ammesso di non cercare sempre capi di abbigliamento più sostenibili quando fa shopping. Una buona parte (77%) ritiene che l’argomento della sostenibilità nella moda sia complessivamente molto complicato e spesso non è sicura di cosa significhi effettivamente sostenibile.
Per quanto riguarda i materiali, le fibre naturali sono nettamente preferite a quelle artificiali, e il cotone è di gran lunga la fibra più popolare (90%).
Per quanto riguarda le innovazioni nel campo della moda, un alto livello di consapevolezza e favore incontra un basso utilizzo. Ad esempio, il 76% degli intervistati è a conoscenza dei sistemi di riciclo di abiti vecchi per crearne di nuovi, ma solo il 16% sceglie effettivamente di utilizzarli.
Tra i criteri di sostenibilità giudicati più importanti ben il 43% ha scelto il basso uso di componenti chimiche, insieme al benessere animale (43%).
“Empower”: accettazione di sé e dell'immagine corporea
Quasi tre quarti (70%) delle donne si descrivono come sicure di sé, il 68% è soddisfatto della propria linea e quasi tutte (94%) sono d’accordo: ognuno dovrebbe indossare ciò che piace. Allo stesso tempo, quasi nove su dieci (89%) sono dell’idea che la società fornisca ideali di bellezza e di figura non realistici, e quasi altrettanti (85%) pensano che le tendenze della moda siano spesso create solo per certi canoni di bellezza e figura.
Tuttavia, l’80% ritiene che i modelli offerti dai fornitori di moda stiano diventando sempre più diversificati.
I desideri per l’industria della moda con il maggior numero di consensi sono: più abbigliamento per tutte le taglie (50%), foto autentiche e reali (42%), no a ideali di bellezza e figura irrealistici (39%), una maggiore varietà nelle tipologie di figura delle modelle e prodotti per tutti i range di età (36%).
